Lanvin houdt van H & M en ontcijfert een goed geoliede strategie
Een staartteken van een concert Lady Gaga, fashionistas in trance ... nee ik heb het niet over privé-tegoeden Hermes maar over de razernij die de shoppersverslaafden greep bij de lancering van de collectie Sonia Rykiel voor H & M afgelopen november. In slechts een paar minuten, geen ruimte of trui meer in de gangpaden, en jammer voor de laatkomers ... Karl Lagerfeld, Matthew Williamson, Sonia Rykiel, Jimmy Choo ... voor elk van zijn uitzonderlijke samenwerkingen, H & M maak het evenement. En als de presentatie van de collectie Lanvin is minder weelderig dan Sonia Rykiel's in het Grand Palais, H & M heeft een bijzonder interessante webstrategie opgezet.
Act 1: onthul één voor één verschillende virale video's via YouTube. Terwijl luxe merken moeite hebben om het web te temmen en een strategie te ontwikkelen, H & M heeft de impact van het web en de buzz begrepen ... of hoe je een info in enkele ogenblikken kunt verspreiden naar miljoenen mensen.
Act 2: een grote internationale bloggerscompetitie opzetten. De winnaar heeft het voorrecht om exclusief te distribueren en een voorbeeld van de videopresentatie van de verzameling te bekijken.
Act 3: onthul de verzameling tijdens een perspresentatie. Beter dan een parade (afgesproken en duur), H & M geeft de voorkeur aan exclusiviteit en nabijheid ...
En wat ga je tegen me zeggen? Het wordt 23 november in een selectie van winkels H & M. Nog een beetje geduld ...
En waar wacht je nog op deze collectie? Gaat u op 23 november haasten om erachter te komen?
