Burberry, de sage van het merk
In het Verenigd Koninkrijk, Burberry is geen eenvoudig merkteken. Het is een echte instelling uit 1856 die de opening markeerde van een designwinkel in Basingstoke, Engeland, door Thomas Burberry. Op 21-jarige leeftijd zal de maker geleidelijk klantentrouw opbouwen, inclusief de notabelen van de regio om in 1870 de leider te worden van een warenhuis met 80 werknemers. De specialist in warme kleding, maar ook regenkleding, gemaakt in 1880 gabardine, een waterdichte kleding en kleding voor koud weer. Na het gepatenteerd te hebben, zal het in 5 lagen zijn ontdekking laten vervallen: Luchtlicht, Double-Weave, Karoo, Wait-a-Bit en Tropical.
Drie jaar later, onder de naam van Burberry & Sons, het merk verhuisde naar Londen, op 30 Haymarket, het toekomstige hoofdkantoor van het bedrijf. Het begin van de 20e eeuw is synoniem met exporteren voor Burberry : opening van een winkel in Parijs en verkoop van strijkijzers in Japan. Naast innovatief te zijn, is de maker een visionair!
1924 is een belangrijk jaar voor het merk: de tartan wit, zwart en camel tartan wordt het symbool van het merk. Van paraplu's tot jassen tot sjaals, tartan, ook wel 'Nova-check' genoemd, is overal. Het assortiment blijft uitbreiden, zelfs voor de outfits die speciaal voor de sport zijn gemaakt. Het merk bereikte zijn hoogtepunt terwijl zijn stichter stierf in 1926, op 91-jarige leeftijd, zijn twee zonen Thomas Newman en Arthur Michael achterlatend aan zijn imperium.
Innovatie cruciaal voor Thomas Burberry, zal opzij worden gezet maar dat zal niet voorkomen Burberry om beroemd te worden, vooral in de Verenigde Staten waar veel Hollywoodsterren, zoals Audrey Hepburn of Peter Sellers, verschijnen met creaties Burberry. Het merk zal zelfs de koningin van Engeland Elizabeth II in 1955 aankleden en later zullen Winston Churchill, Ronald Reagan en George Bush niet nalaten te verschijnen met de beroemde trenchcoat.
In de jaren negentig verkeert het huis in een crisis. De Great Universal Stores Group (GUS) die geldt Burberry sinds 1955, vertrouwde het merk toe aan de New York Rose Mary Bravo. Het zal het snel nieuw leven inblazen, en als bewijs: de omzet stijgt met meer dan 275 miljoen euro! De jaren 2000 komen overeen met de wedergeboorte van het Britse merk: creatie van een openbare lijn «Burberry Londen "en lancering van de jonge lijn"Burberry Brit "zonder de creatie van parfums en horloges te vergeten ... alles voor een verjongd en dynamisch imago! Trouwens, voor de herfst-winter 2009-2010-collectie koos het merk Emma Watson (ook bekend als Hermione in Harry Potter) als een muze om het nieuwe gezicht van het merk te belichamen.
De klauw blijft unaniem onder mensen met anderen Naomi Watts die niet langer scheidt van zijn loopgraaf of Cameron Diaz wie zou er niet uit gaan zonder zijn afgedrukte sjaal! Ten slotte waren tijdens de Engelse modeweek de grootste fashionista's aanwezig bij de onvermijdelijke optocht Burberry Prorsum lente-zomer 2010: Gwyneth Paltrow, Liv Tyler, Mary-Kate Olsen en zelfs Victoria Beckham ! Een succesvolle comeback naar het Verenigd Koninkrijk voor het merk, dat net zijn eerste lijn cosmetica heeft gelanceerd ... natuurlijk en verfijnd!
Vandaag de loopgraaf Burberry is zeker een icoon in de mode. Er is zelfs een website gelanceerd om hulde te brengen aan de beroemde trenchcoat (op artofthetrench.com)!
