Lang leve de crisis: makers bieden goedkope lijnen
In de modewinkels van Avenue Montaigne maken de verkopers de grijze mijn. Als sinds enkele jaren de Franse klanten de luxewinkels hebben verlaten, komt nu ook de internationale klantenkring uit Rusland of het Midden-Oosten in gevaar. "Met de zwakte van de dollar ten opzichte van de euro, kopen Amerikanen minder, zegt een verkoopster van een van de winkels in de straat van de Fbg Saint Honore. We zijn bezorgd om 2010". In 2009 besloot Chanel om niet minder dan 200 CDD's af te slaan, een slecht teken voor het hele beroep.
Zich bewust van het probleem lanceerden sommige huizen het tegenoffensief. Om te beginnen met Marc Jacobs, het vreselijke kind van de mode dat eind 2008 een winkeltje op de Saint-Honoré-markt in Parijs opende. Zijn strategie? Om objecten met een merknaam voor te stellen, maar binnen het bereik van alle portemonnees (pennen met 1?, Bretels met 20?), De luxe is niet langer een ontoegankelijke fantasie.
De zaak Marc Jacobs maakt klein
En het werkt, deze winter keert Marc Jacobs terug met een anti-crisislijn en die neemt als zodanig aan. T-shirts, jeans, basics, draagbare kleding, voor iedereen, of wanneer luxe flirt met lage kosten. Meester in de kunst van provocatie en de grote kloof, breekt Marc Jacobs de boeien van luxe.
In het kielzog Yves Saint-Laurent (onder leiding van Stefano Pilati biedt enkele van zijn topmodellen aan, tegen een lagere prijs. Okay, om je een Downtown-tas of een tulprok aan te bieden, zal het je spaarvarken nog steeds breken, maar het merk New Vintage 2009 vertoont lagere prijzen met gemiddeld 20%.
Hetzelfde idee Givenchy die een nieuwe collectie lanceert, genaamd Redux, die de klassiekers van het huis herleest, in (een beetje) minder duur. Bijvoorbeeld, de witte jas gecreëerd door Hubert de Givenchy in 1952 verschijnt bij 300? tegen 800? in de normale lijn. Evenzo Dolce & Gabbana, Versace markeer hun bis-, D & G- en Versus-lijnen.
En voor de liefhebbers van Jimmy Choo die geen kans hebben gehad om een paar te kopen bij H & M, zal de schoen in januari een nieuwe collectie lanceren, een lijn speciaal voor vrouwelijke actrices, met ballerina's en pumps met kleine hakken. .
Het einde van het bling-bling
En achter deze crisis van luxe leggen sociologen uit dat het een gedragsverandering is die wordt uitgespeeld. Nooit meer bling-bling, de rolex tot 10 000 euro, we zeggen ja tegen elementaire, tijdloze stukken die met zoveel plezier in vele seizoenen zullen worden gedragen. In de voorhoede van deze trend, recessionistas, fashionista's die van mode houden zonder dwangmatige kopers te zijn. De verantwoordelijke shoppers hebben de verslaafde shoppers vervangen. Laat het gezegd worden ...
En de merken worden gedwongen zich aan te passen: voor de volgende collectie kondigt Dolce & Gabbana een prijsdaling aan in de orde van 15%. En dat is zoveel beter voor onze portemonnee.
