Y. Goblet (TF1-PiliPili): "De Couponing maakt het mogelijk om de retailers van nabijheid te herontdekken"
In deze gratis lezers vinden coupons "privilege" waard in de kooplieden van hun stad. Deze trend van "couponing" staat op het punt Frankrijk binnen te vallen. Yves Goblet, President van Pilipili en marketingdirecteur van de TF1-groep, legt deze nieuwe trend uit en beschrijft het succes ervan.
Relaxnews: Hoe werkt couping?
Yves Goblet : In Pilipili, lezers hebben informatie in de vorm van fotoreportages over hun stad en informatie "conso". Behalve de redactie, hebben handelaren advertentieruimtes die bewoners uitnodigen om hun winkels te herontdekken. Om dit te bereiken, bieden ze privileges voor hun producten en stellen speciale commerciële aanbiedingen in ruil voor de kortingsbon, genaamd "Pilis". Dat zeg ik graag Pilipili staat een "re-betovering" van de advertentie toe. Dit is niet langer strikt adverteren, maar eerder een hand uitgestoken naar de inwoners om hen aan te moedigen om hun stad en uit hun dagelijks leven te reizen door nieuwe aandacht te schenken aan de omliggende bedrijven. Het is een medium dat mensen begeleidt die verhuizen.
R: Waar komt dit concept vandaan?
Y.G. : Het is een concept geïmporteerd uit Japan. Daar noemen ze hun gratis "Hot Pepper". We hebben er een jaar over gedaan om het concept op te zetten. We wilden het aanpassen aan de Franse lezers en het aspect ervan nader bekijken.
A. Welke soorten privileges kunnen lezers genieten?
Y.G. : De krant is verdeeld in vier delen: "uitgaan", "schoonheid", "mode", "hobby's". In elke sectie vinden lezers kortingen aangeboden door verkopers in hun stad. Tussen 150 en 200 commerciële sites worden in elk nummer genoemd. Restauranthouders kunnen bijvoorbeeld een gratis glas champagne aanbieden in plaats van korting op de prijs van de maaltijd. De uitwisseling wordt meer lonend.
A: Welke privileges zijn het meest aantrekkelijk voor lezers?
Y.G. : De secties 'Verlof' en 'Vrije tijd' zijn degene die het beste werken. Dit komt omdat ze voor beide geslachten zijn. De categorieën "mode" en "schoonheid" zijn populairder bij vrouwen. Deze paar maanden ervaring zijn redelijk succesvol.
A: Waarom kiezen voor Rennes en Grenoble als pilootstad en zijn jullie van plan het concept uit te breiden naar de rest van Frankrijk?
Y.G. : We moesten het concept testen op middelgrote steden, Rennes en Grenoble werden opgelegd. Deze pilootsteden lieten ons controleren of het formaat werkte zoals het is, en zo lijkt het. We zijn van plan om in te zetten Pilipili van de 25 steden binnen 18 maanden. In de eerste helft van 2008 zouden vier grote Franse steden, buiten Parijs, de gratis moeten ontvangen.
