De sage van merken: het verhaal van Garnier
In 1904, Alfred Amour Garnier, professionele apotheker creëert het bedrijf door te beginnen met het op de markt brengen van lotions voor kruidenhaar. De beroemde "lotion" Garnier is snel een vlaggenschipproduct aan het worden. De vrouwen trekken zichzelf uit, het wordt verondersteld het haar te versterken en roos te elimineren. Alfred Garnier zal dan in de haarkleuring terechtkomen voordat in 1929 de laboratoria worden gemaakt Garnier. Hij ontwikkelt een hele reeks shampoos en haarverzorging ...
Dochteronderneming van l'Oréal Group
Aan het eind van de jaren zestig vertoonde het bedrijf een kritieke gezondheid. Wanneer L'Oréal besluit om terug te kopen Garnier in 1965 maakte het van het merk een van de meest lucratieve dochterondernemingen van de groep. Garnier wordt het belangrijkste natuurlijke product in Europa. Van deze acquisitie, Garnier gaat van start en verbreedt zijn vaardigheden door nieuwe producten te creëren. De groep helpt de marketing van het merk te ontwikkelen met belangrijke reclamemedia en reclamecampagnes met een hoog budget. Vervolgens wordt een lijn van zorg voor het gezicht en het lichaam geboren: vochtinbrengende crèmes, douchegels, scheren, aftershave ...
De cultproducten van Garnier : Mooie kleur, Fructis, Ultra zacht, Neutralia, Solar amber...
Aan het eind van de jaren zestig, het doel van de laboratoria Garnier is om de cosmeticamarkt te veroveren en tegelijkertijd te onderscheiden van de concurrentie. Garnier is vooral een kleurexpert en lange tijd het merk Mooie kleur heeft zijn nummer één positie in de permanente haarkleurmarkt in Europa behouden.
Aan het einde van de jaren 90 wil Garnier zijn imago afstoffen een beetje ouderwets en een nieuwe klantenkring veroveren door meer jonge mensen te bereiken. Op dat moment lanceerde ze een nieuwe reeks producten: Movida, Fructis, Natéa, anti-rimpel synergie lift ...
Onderzoek vormt de kern van productontwikkeling Garnier Meer dan 3000 wetenschappers werken aan het ontwerp van nieuwe behandelingen om voorop te blijven lopen bij innovatie. In 2005 werden meer dan 500 patenten ingediend, het resultaat van actief en rigoureus onderzoek.
De laboratoria Garnier selecteer in de ontwikkeling van hun producten extracten van natuurlijke oorsprong: extracten van kamille, water van kiwi, fruitextracten: abrikoos, schors van mandarijn ...
De strategie van Garnier
Een steekproef van consumenten toetst vóór elke lancering de effectiviteit van de producten en er wordt een onderzoek uitgevoerd om de mate van tevredenheid te verifiëren. Zodra deze stap is voltooid en het product in de schappen ligt, wordt een nieuw onderzoek uitgevoerd om de tevredenheid van de klanten te verifiëren.
De website van het merk is rijk aan gedetailleerde informatie over elk product en biedt zelfs een internet-tv en een online "mag" dat vol zit met advies over hygiëne en schoonheid. U kunt zich registreren om monsters te ontvangen, evenals coupons op producten.
Garnier is het tweede merk van L'Oréal Group. vandaag Garnier begint aan de verovering van nieuwe markten in India, Azië, met de verkoop van antirimpelproducten, zonverzorging ... De groep heeft een uitstekende financiële gezondheid en behaalde in 2007 bijna 10 miljard euro, een cijfer dat Garnier wil verdere vooruitgang boeken.
