Januari- 22, 2020

Trend: nooit zonder mijn moeder

Kookaï, American Retro, Repetto, badkleding Darjeeling afgelopen zomer, prinses Tam-Tam voor moederdag ... Er zijn steeds meer van deze merken die de moeder-dochterrelatie passend maken. Een manier om de creaties te standaardiseren, zodat moeders en dochters kunnen tekenen in hun respectieve garderobes. Deze groeiende trend komt de harten en geesten van binnen verzamelingen.

De voorloper van dit fenomeen is het merk Comptoir des Cotonniers. Hun reclamecampagnes met moeders en meisjes in totale harmonie zijn zeer succesvol geweest. Wat een boost geeft aan de verkoop en merkbekendheid vergroot (duizenden "paren" verschijnen regelmatig op castings). Vandaag gaat Comptoir des Cotonniers verder door het aanbieden van een collectie junior voor 4-12 jaar oud.



Een geïdealiseerde visie van de moeder-dochterrelatie

Comptoir des Cotonniers
Het is duidelijk dat dit succes niet onverschillig laat. Sommigen proberen het recept met meer of minder creativiteit te reproduceren. En het zijn niet de tieners die "doelgericht" zijn, maar inderdaad de kleine meisjes of baby's. Isabelle Pollet, marketingmanager bij Carlin International legt uit: "Deze verzamelingen spreek meer tegen moeders dan tegen tieners ... misschien vanwege ambient-jeugd. Moeders vertellen zichzelf dat ze niet gekleed willen zijn als hun eigen moeder en lonken naar de garderobe van hun dochters. De laatste willen echter niet dat hun moeders ze kopiëren! "Daarom is het succes van de Comptoir des Cotonniers uniek omdat het gebaseerd is op een geïdealiseerde visie van deze relatie tot een periode van het leven - adolescentie - Het is zo moeilijk dat het verontrustend wordt: we weten niet wie de moeder is en wie het meisje is.

Initiatie tot vrouwelijkheid

Bij kleine meisjes hangt het concept echter meer op: de een is volledig in de initiatie tot de vrouwelijkheid. "Het komt eerder en vroeger, zegt Isabelle Pollet, zie alle marketing die rond Lorie is gebouwd gedurende 5-8 jaar." Jongere mensen willen zich verkleden als grote. De humor, die vaak in deze wordt aangetroffen verzamelingen, vermijd de kleinste om er vulgair uit te zien en de grootste om door te geven aan een achterlijke tiener.



Kookai
Het merk Kookaï heeft dit goed begrepen. Ze blijft trouw aan haar stijl door het aanbieden van een collectie voor de kleine kookaïettes gemodelleerd naar die van de groten. Een jonge Taiwanese ontwerper, Yasei Tsai, lanceert voor de winter haar eerste collectie "Ik en mijn dochter" met een eenvoudig concept: de moeder kan haar kleine meisje (18 maanden tot 8 jaar) naar haar evenbeeld kleden, alles op één plek. "Al met al is het verstandig, maar het kan verontrustend zijn wanneer de codes die jongere mensen van toepassing zijn, die van lingerie zijn. Het zijn ouders om waakzaam te zijn en de grenzen te verleggen," zegt Isabelle Pollet.

"Al met al is deze trend verre van negatief," vervolgt ze, "deze manier om in de kledingkast van meisjes te duiken, is meer een verlangen naar welzijn en comfort." Vrouwen kijken in sportkleding naar een koelere, minder formele en vooral creatievere look. Over dit onderwerp, let op de slag van genie Petit Bateau die enkele jaren geleden zijn doel heeft weten uit te breiden door zijn basist-shirts in modekleuren aan te bieden. Het merk communiceert vandaag op een idee van comfort en non-conformiteit van 0 tot 18 jaar. "Wat interessant is aan deze trend, concludeert Isabelle Pollet, is dat er een aanbod is om te graven naar de merken: een elegante sportkledingstad om te laten opduiken". Een goede hoorders ...



'Zonder haar was Luuk er niet meer geweest', moeder bedankt reddende engel persoonlijk (Januari- 2020)