Kookaï, American Retro, Repetto, badkleding Darjeeling afgelopen zomer, prinses Tam-Tam voor moederdag ... Er zijn steeds meer van deze merken die de moeder-dochterrelatie passend maken. Een manier om de creaties te standaardiseren, zodat moeders en dochters kunnen tekenen in hun respectieve garderobes. Deze groeiende trend komt de harten en geesten van binnen verzamelingen.
De voorloper van dit fenomeen is het merk Comptoir des Cotonniers. Hun reclamecampagnes met moeders en meisjes in totale harmonie zijn zeer succesvol geweest. Wat een boost geeft aan de verkoop en merkbekendheid vergroot (duizenden "paren" verschijnen regelmatig op castings). Vandaag gaat Comptoir des Cotonniers verder door het aanbieden van een collectie junior voor 4-12 jaar oud.
Een geïdealiseerde visie van de moeder-dochterrelatie
Comptoir des Cotonniers |
Initiatie tot vrouwelijkheid
Bij kleine meisjes hangt het concept echter meer op: de een is volledig in de initiatie tot de vrouwelijkheid. "Het komt eerder en vroeger, zegt Isabelle Pollet, zie alle marketing die rond Lorie is gebouwd gedurende 5-8 jaar." Jongere mensen willen zich verkleden als grote. De humor, die vaak in deze wordt aangetroffen verzamelingen, vermijd de kleinste om er vulgair uit te zien en de grootste om door te geven aan een achterlijke tiener.
Kookai |
"Al met al is deze trend verre van negatief," vervolgt ze, "deze manier om in de kledingkast van meisjes te duiken, is meer een verlangen naar welzijn en comfort." Vrouwen kijken in sportkleding naar een koelere, minder formele en vooral creatievere look. Over dit onderwerp, let op de slag van genie Petit Bateau die enkele jaren geleden zijn doel heeft weten uit te breiden door zijn basist-shirts in modekleuren aan te bieden. Het merk communiceert vandaag op een idee van comfort en non-conformiteit van 0 tot 18 jaar. "Wat interessant is aan deze trend, concludeert Isabelle Pollet, is dat er een aanbod is om te graven naar de merken: een elegante sportkledingstad om te laten opduiken". Een goede hoorders ...